Макдональдс обратил насмешку в Китае, когда она изменила свое зарегистрированное имя для Jingongmen, или “Золотые арки”, в октябре, после того, как она была продана китайскому консорциуму. Некоторые на weibo, сайт, микроблог, думал, что это звучало старомодно и неудобно, другие, что оно имеет коннотации мебели. Сеть ресторанов быстрого питания был быстр, чтобы заверить клиентов, что рестораны будут продолжать идти по Maidanglao, грубая транслитерация, что на протяжении многих лет, стал узнаваемым брендом. Но для большинства компаний, выходящих на китайском рынках, транслитерации в прошлое, — говорит Аманда Лю, вице-президент Labbrand, консалтинговая компания, базирующаяся в Шанхае, которая консультирует фирмы о брендов.
С вместо этого выбрали китайские имена с смыслов, что воображение захватывают людей. Что часто предполагает выход за прямой перевод. Новички берут вдохновение от BMW, который флагов Baoma, или…продолжить чтение
Источник
